Curso de Marketing Online.

Curso de Marketing on-line

Curso de Marketing on-line: 1.-El Marketing en Internet
Objetivo
Efectuar un análisis introductorio al Marketing on-line.
Contenido
El Marketing en Internet
Introducción
Las 5 leyes del Marketing en la red
Primera: La ley del Callejón sin Salida
Segunda: La ley de Dar y Recibir
Tercera: La Ley de la Confianza
Cuarta: La ley de Tirar y Empujar
Quinta: La ley del Nicho
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Curso de Marketing on-line: 2.-Características del Marketing on-line
Objetivo
Analizar detalladamente las características propias de Internet como medio promocional y sus diferencias con el Marketing tradicional.
Contenido
Características del Marketing On-line
Ventajas respecto al marketing tradicional
Objetivos del marketing en la red
Las 7 etapas del marketing on-line
Identifícalos
Date a conocer
Atráelos
Interésalos
Fidelízalos
Gánate su confianza hasta hacer la primera venta
Conviértelos en miembros de tu “Comunidad Virtual”
Las motivaciones de compra en la red
Compra por impulso
Compra por comodidad
Compra por necesidad
Similitudes y diferencias entre Internet y los medios tradicionales

Medios escritos (prensa, revistas, catálogos, etc.)
Medios audiovisuales (radio y TV)
Correo directo (mailing)
Telemarketing

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Curso de Marketing on-line: 3.-El Marketing de Interrupción
Objetivo
Analizar los inconvenientes que presenta el Marketing de Interrupción, habitualmente utilizado en los medios de comunicación tradicionales.
Contenido
El Marketing de Interrupción
Algunos ejemplos de Marketing de interrupción
Inconvenientes del Marketing de Interrupción
Conclusión
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Curso de Marketing on-line: 4.-El Marketing con Autorización
Objetivo
Analizar el funcionamiento y la forma de poner en marcha un Programa de Marketing con Autorización (Permission Marketing).
Contenido
Marketing con Autorización (Permission Marketing)
Características del M.A.
Ventajas del M.A.
Inconvenientes del M.A.
Los 5 pasos del M.A.
Un ejemplo de M.A.
Primera Fase
Segunda Fase
Tercera Fase
Cuarta Fase
Quinta Fase
Aspectos negativos del M.A.
Aspectos positivos del M.A.
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Curso de Marketing on-line: 5.-El Marketing Personalizado
Objetivo
Analizar el funcionamiento y la forma de gestionar un programa de Marketing Personalizado (Marketing one-to-one)
Contenido
Marketing Personalizado (Marketing one-to-one)
Los conceptos clave del M.P.
El secreto del M.P.
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Curso de Marketing on-line: 6.-El Marketing Viral
Objetivo
Anallizar qué es y cómo puede utilizarse el Marketing Viral para generar tráfico hacia la web sin coste y sin esfuerzo.
Contenido
Marketing Viral (M.V.)
Los 6 elementos del M.V.
El ejemplo de Hotmail
Algunos otros ejemplos de M.V.

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Curso de Marketing on-line: 7.-Las Comunidades Virtuales
Objetivo
Estudiar qué son y como funcionan las Comunidades Virtuales en Internet.
Contenido
Comunidades Virtuales
Etapas en la vida de una C.V.
Tipos de miembros de una C.V.
Herramientas más utilizadas para construir una C.V.
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Curso de Marketing on-line: 8.-El Plan de Marketing del sitio web
Objetivo
Analizar la estructura y contenidos de un Plan de Marketing para el lanzamiento inicial del sitio web.
Contenido
El Plan de Marketing para el lanzamiento del sitio web (I)
Análisis de nuestro mercado objetivo
Análisis de la competencia
Análisis DAFO
Fijación de objetivos
Estrategias a aplicar
Estrategia de segmentación
Estrategia de posicionamiento
Estrategia de producto
Estrategia de precios
Estrategia de comunicación
Estrategia de distribución

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Curso de Marketing on-line: 9.-Acciones promocionales de lanzamiento
Objetivo
Analizar las acciones promocionales más frecuentes para comenzar a generar tráfico hacia la web.
Contenido
9. Acciones promocionales de lanzamiento
Creación de la marca (branding)
Uso de la firma en el e-mail y otros soportes
Campañas de e-mail marketing
El Autorespondedor como herramienta de marketing
Alta en Buscadores y Directorios
Campañas de PPC (Pago Por Clic)
Buscadores de Pago
Publicidad en Boletines Electrónicos
Creación de una red de enlaces a tu web
Promoción con Notas de Prensa
El Servicio de Atención al Cliente en la web
Los 10 puntos clave de un S.A.C.
Creación de un Programa de Afiliados
Ventajas de un P.A.
Condiciones mínimas para promover un P.A.
Negociación de Alianzas Estratégicas

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Curso de Marketing on-line: 10.-El Marketing de Continuidad
Objetivo
Identificar las acciones promocionales más habituales para mantener un continuado flujo de tráfico hacia la web.
Contenido
10. El Marketing de Continuidad
El análisis del tráfico en la web
El Posicionamiento en Buscadores
Cómo se posiciona una web
Los Boletines como herramienta promocional
El uso del boletín propio
El uso de boletines ajenos
Acciones en Foros de Debate y Blogs
Acciones de Patrocinio
La comunicación constante con nuestros clientes
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Curso de Marketing on-line: 11.-La Publicidad on-line
Objetivo
Analizar las principales características de la Publicidad on-line, su contratación, forma de facturación y acciones promocionales más usuales.
Contenido
11. La Publicidad on-line
Generalidades
El Banner
Cómo se factura la publicidad en la red
Algunas consideraciones sobre la contratación de publicidad
Algunas Agencias de Publicidad on-line
Plan de acciones publicitarias
Intercambio gratuito de banners
Inserciones de pago
Anuncios clasificados
Publicidad en Boletines Electrónicos
Campañas de PPC (Pago Por Clic)
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