miércoles, 27 de mayo de 2009
DOCUMENTO MAESTRO
Descripción de nuestra estrategia en la red.
POSICIONAMIENTO E INFO GENERAL:
Titulo de nuestro negocio.
Descripción de nuestro negocio
Palabras claves (al menos 10)
PEQUEÑO ANALISIS DAFO:
Debilidades, Amenazas, Fortalezas, oportunidades.
QUIEN ES NUESTRA COMPETENCIA:
Investigación de nuestra competencia en la red, aprendamos de ellos. (solo de los mejores ;)
ESCRIBAMOS UN POST EN NUESTRO BLOG
En él definamos, quienes somos, cual es nuestro negocio/hobby. Vendamonos, (usemos alguna imagen de Internet pata ilustrar nuestro documento).
Este post es simplemente para poder tener una entrada y ser "leidos" por los buscadores. Posteriormente cada uno lo modificará o quitará si lo estima.
martes, 26 de mayo de 2009
Características del Marketing online
Características del Marketing On-lineVentajas respecto al marketing tradicionalEste curso lo abríamos diciendo que Internet es el paraíso de los profesionales del marketing. Pero ¿por qué hacíamos esta afirmación? Pues básicamente por los dos grandes atractivos diferenciales que ofrece Internet como medio de promoción:
Objetivos del marketing en la redEn una primera aproximación, podríamos decir que el objetivo primario que persiguen todas las acciones de marketing que se realizan en Internet es conseguir atraer tráfico hacia la web. Pero no cualquier visitante, sino lo que profesionalmente se llama “tráfico cualificado”.
Es evidente que por muchos visitantes que consigamos atraer a nuestra web, si no forman parte de nuestro público-objetivo, todos nuestros esfuerzos no habrán servido de nada. Por ejemplo: si vendemos zapatos femeninos y sólo conseguimos atraer adolescentes varones, es obvio que no conseguiremos vender nada. Sin embargo, en la práctica, los objetivos que persigue el ciberempresario son muchos otros y muy variados. Y el primero y principal es “vender”, ingresar más dinero del que se gasta, para que su empresa virtual pueda ser rentable y sobrevivir. Por esta razón, y dado que el marketing es un instrumento que debe facilitar el camino hacia las ventas, se hace necesario comprender cómo funcionan los mecanismos psicológicos que inducen al internauta a comprar en Internet. Las 7 etapas del marketing on-lineEl proceso de captación y fidelización de un cliente en Internet es bastante más largo y complejo que en los mercados tradicionales, y se consigue a través de las siete etapas siguientes: Identifícalos
Date a conocer
Atráelos
Interésalos
Fidelízalos
Gánate su confianza hasta hacer la primera venta
Uno de los medios más eficaces para generar confianza en los clientes potenciales es conseguir que se suscriban al Boletín Electrónico que deberías publicar y distribuir de forma gratuita periódicamente. Conviértelos en miembros de tu “Comunidad Virtual”
Éste es el proceso que nos permitirá atraer a los internautas hacia nuestra web para, una vez allí, intentar convertirlos en clientes. Pero no olvides que entre los muchos factores con los que se puede medir el éxito de tu web hay uno importantísimo: el ratio de conversión de visitantes en clientes. Es decir, el porcentaje de personas que te compran en relación con el número de visitantes que ha tenido tu web. Pero de esto hablaremos con detalle más adelante.
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Integrar Analitycs en nuestro blog
Informacion completa de como hacerlo desde este enlace:
http://www.lawebdejuan.com.ar/2009/02/google-analytics-en-blog-de-blogger.html
Curso de Marketing Online.
Curso de Marketing on-line: 1.-El Marketing en Internet
Objetivo
Efectuar un análisis introductorio al Marketing on-line.
Contenido
El Marketing en Internet
Introducción
Las 5 leyes del Marketing en la red
Primera: La ley del Callejón sin Salida
Segunda: La ley de Dar y Recibir
Tercera: La Ley de la Confianza
Cuarta: La ley de Tirar y Empujar
Quinta: La ley del Nicho
Arriba
Curso de Marketing on-line: 2.-Características del Marketing on-line
Objetivo
Analizar detalladamente las características propias de Internet como medio promocional y sus diferencias con el Marketing tradicional.
Contenido
Características del Marketing On-line
Ventajas respecto al marketing tradicional
Objetivos del marketing en la red
Las 7 etapas del marketing on-line
Identifícalos
Date a conocer
Atráelos
Interésalos
Fidelízalos
Gánate su confianza hasta hacer la primera venta
Conviértelos en miembros de tu “Comunidad Virtual”
Las motivaciones de compra en la red
Compra por impulso
Compra por comodidad
Compra por necesidad
Similitudes y diferencias entre Internet y los medios tradicionales
Medios escritos (prensa, revistas, catálogos, etc.)
Medios audiovisuales (radio y TV)
Correo directo (mailing)
Telemarketing
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Curso de Marketing on-line: 3.-El Marketing de Interrupción
Objetivo
Analizar los inconvenientes que presenta el Marketing de Interrupción, habitualmente utilizado en los medios de comunicación tradicionales.
Contenido
El Marketing de Interrupción
Algunos ejemplos de Marketing de interrupción
Inconvenientes del Marketing de Interrupción
Conclusión
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Curso de Marketing on-line: 4.-El Marketing con Autorización
Objetivo
Analizar el funcionamiento y la forma de poner en marcha un Programa de Marketing con Autorización (Permission Marketing).
Contenido
Marketing con Autorización (Permission Marketing)
Características del M.A.
Ventajas del M.A.
Inconvenientes del M.A.
Los 5 pasos del M.A.
Un ejemplo de M.A.
Primera Fase
Segunda Fase
Tercera Fase
Cuarta Fase
Quinta Fase
Aspectos negativos del M.A.
Aspectos positivos del M.A.
Arriba
Curso de Marketing on-line: 5.-El Marketing Personalizado
Objetivo
Analizar el funcionamiento y la forma de gestionar un programa de Marketing Personalizado (Marketing one-to-one)
Contenido
Marketing Personalizado (Marketing one-to-one)
Los conceptos clave del M.P.
El secreto del M.P.
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Curso de Marketing on-line: 6.-El Marketing Viral
Objetivo
Anallizar qué es y cómo puede utilizarse el Marketing Viral para generar tráfico hacia la web sin coste y sin esfuerzo.
Contenido
Marketing Viral (M.V.)
Los 6 elementos del M.V.
El ejemplo de Hotmail
Algunos otros ejemplos de M.V.
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Curso de Marketing on-line: 7.-Las Comunidades Virtuales
Objetivo
Estudiar qué son y como funcionan las Comunidades Virtuales en Internet.
Contenido
Comunidades Virtuales
Etapas en la vida de una C.V.
Tipos de miembros de una C.V.
Herramientas más utilizadas para construir una C.V.
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Curso de Marketing on-line: 8.-El Plan de Marketing del sitio web
Objetivo
Analizar la estructura y contenidos de un Plan de Marketing para el lanzamiento inicial del sitio web.
Contenido
El Plan de Marketing para el lanzamiento del sitio web (I)
Análisis de nuestro mercado objetivo
Análisis de la competencia
Análisis DAFO
Fijación de objetivos
Estrategias a aplicar
Estrategia de segmentación
Estrategia de posicionamiento
Estrategia de producto
Estrategia de precios
Estrategia de comunicación
Estrategia de distribución
Arriba
Curso de Marketing on-line: 9.-Acciones promocionales de lanzamiento
Objetivo
Analizar las acciones promocionales más frecuentes para comenzar a generar tráfico hacia la web.
Contenido
9. Acciones promocionales de lanzamiento
Creación de la marca (branding)
Uso de la firma en el e-mail y otros soportes
Campañas de e-mail marketing
El Autorespondedor como herramienta de marketing
Alta en Buscadores y Directorios
Campañas de PPC (Pago Por Clic)
Buscadores de Pago
Publicidad en Boletines Electrónicos
Creación de una red de enlaces a tu web
Promoción con Notas de Prensa
El Servicio de Atención al Cliente en la web
Los 10 puntos clave de un S.A.C.
Creación de un Programa de Afiliados
Ventajas de un P.A.
Condiciones mínimas para promover un P.A.
Negociación de Alianzas Estratégicas
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Curso de Marketing on-line: 10.-El Marketing de Continuidad
Objetivo
Identificar las acciones promocionales más habituales para mantener un continuado flujo de tráfico hacia la web.
Contenido
10. El Marketing de Continuidad
El análisis del tráfico en la web
El Posicionamiento en Buscadores
Cómo se posiciona una web
Los Boletines como herramienta promocional
El uso del boletín propio
El uso de boletines ajenos
Acciones en Foros de Debate y Blogs
Acciones de Patrocinio
La comunicación constante con nuestros clientes
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Curso de Marketing on-line: 11.-La Publicidad on-line
Objetivo
Analizar las principales características de la Publicidad on-line, su contratación, forma de facturación y acciones promocionales más usuales.
Contenido
11. La Publicidad on-line
Generalidades
El Banner
Cómo se factura la publicidad en la red
Algunas consideraciones sobre la contratación de publicidad
Algunas Agencias de Publicidad on-line
Plan de acciones publicitarias
Intercambio gratuito de banners
Inserciones de pago
Anuncios clasificados
Publicidad en Boletines Electrónicos
Campañas de PPC (Pago Por Clic)
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